近日，浙江汇欣玩具有限公司内，企业负责人高杨伟正与阿里巴巴国际站运营团队开展深度座谈，双方围绕跨境品牌推广、全球渠道布局、数字化订单运营等核心议题，敲定深度合作方案，为旗下原创自主品牌“木顽兔（muwantu）”全球化拓客再添新引擎。

依托自主品牌战略转型，汇欣玩具自2024年下半年全力推进“木顽兔”品牌建设，凭借扎实的产品实力与精准的市场定位，仅用一年时间便实现销售额3000万元，产品远销美国、越南、俄罗斯、塞浦路斯等多个海外国家和地区，成功打通国内外双向市场，走出了一条从传统代工内销到内外贸双线并行的木制玩具创新发展之路。

深耕云和木玩产业近十年，高杨伟自2017年入局木制玩具行业，从玩具配件加工起步，逐步转型国内玩具内销市场，在长期经营中深耕产品研发、打磨供应链体系、沉淀市场渠道，亲身见证了国内木玩行业从OEM代加工模式向自主品牌升级的行业变革。2024年下半年，高杨伟携手合伙人，推动浙江汇欣玩具有限公司锚定自主品牌新赛道，正式推出原创木质玩具品牌“木顽兔”，开启企业自主化、品牌化发展新征程。

当前，企业生产车间生产线全速运转，全员赶制亚马逊跨境平台订单，多款过家家、早教益智类爆款木玩正分批装箱，陆续发往全球各地。

“产品是品牌立足的核心底气，独创曲面工艺是‘木顽兔’的标志性特色。”高杨伟介绍，品牌依托企业多年木作技术积淀，创新采用精密数控铣削、柔性热弯、多层精细砂光一体化工艺，让实木材质呈现出流畅自然的弧形造型。全系产品边角圆润无毛刺，从工艺源头杜绝孩童磕碰风险，兼顾环保安全与美学设计，这也是“木顽兔”成功入选2025CBME品牌100优选品牌的核心优势。

秉持“回归自然、健康成长”的品牌理念，“木顽兔”搭建起体系完善、品类丰富的产品矩阵。其中，过家家系列涵盖迷你仿真烧烤架、木制咖啡机、仿真燃气灶、公主梦幻化妆桌等爆款单品，还原真实生活场景，锻炼孩子动手与社交能力；益智早教系列依托奥尔夫音乐理念打造音乐套装，在敲玩中启蒙孩子音乐天赋。此外，品牌全系产品均配套原创IP绘本，打造“绘本故事+玩具互动”的沉浸式亲子玩法，让木制玩具成为亲子陪伴、情感交互的重要载体。

立足企业长远发展，“木顽兔”打破传统单品玩具的经营思维，确立全品类儿童房场景整体打造的核心战略。未来，品牌将持续拓展木制儿童床、儿童书桌、配套益智玩具等全链条产品，打造一站式儿童居家玩乐解决方案，全面覆盖儿童起居、学习、玩耍的全场景、全周期需求。

为进一步拓宽品牌曝光度，精准对接海内外经销商与终端消费者，汇欣玩具已完成多场国内外知名玩具展会参展工作。高杨伟表示，企业希望借助全球顶级展会平台，集中展示曲面工艺新品与儿童房全场景产品线，让优质原创木玩产品走向更广市场。

在布局线下展会的同时，企业持续加码线上全域品牌运营。一方面，携手阿里国际站搭建专业化跨境数字化营销体系，依托平台流量与资源优势，深耕B端外贸批发与C端跨境零售市场。另一方面，重点布局小红书等国内主流母婴内容平台，通过宝妈实测测评、亲子玩法科普、粉丝福利互动等内容形式，持续深耕用户市场、夯实国内品牌根基。

从传统代工到自主创牌，汇欣玩具的发展历程是云和本地木玩企业转型升级的典型缩影。高杨伟表示，接下来，汇欣玩具将持续深耕曲面工艺核心技术研发，持续完善儿童房全场景产品布局，依托“内销+外贸”双轮驱动发展模式，稳步推动“木顽兔”从中国优质木玩自主品牌，加速成长为极具影响力的国际知名木玩品牌。